| A jelentkező csapatok feladata egy szabadon választott
helyi cég internetes látogatottságának felfuttatása
volt a Google
AdWords hirdetési programjának segítségével.
Az online
marketing projekt valódi, gyakorlati életben
való kivitelezéséhez a Google minden csapatnak 200
dolláros keretösszeget biztosított. A jelentkezők
száma a szervezők elképzeléseit is meghaladta, 1650
diákcsoport mérettette meg magát a világ számos
pontjáról. A régiókra osztott versenyt az összesítésben
a Nyugat-Ausztráliai Egyetem nyerte, mely egy falmászó
terem kampányával szerezte meg az első helyet. Az
európai, közel-keleti és afrikai régió 600 csapata
közül a Berni Egyetem hallgatói bizonyultak a legjobbnak,
viszont a második, illetve harmadik hely között
nem hirdettek sorrendet, így a német diákok után
a magyar fiatalok állnak a rangsorban.
A tatabányai Üzleti Tudományok főiskola hallgatói
egy PC bérléssel és használt számítógépek árusításával
foglalkozó kisvállalkozás internetes eladási stratégiáját
dolgozták ki. Sikerüket bizonyítja, hogy miközben
a csapat a 200 dolláros támogatásból mindössze
22 ezer forintot használt fel, a verseny három
hetes időtartama alatt egy millió forintos forgalmat
bonyolított le a cég, mely korábban az egy éves
bevételnek felelt meg. A hirdetés megjelenését
követő öt perc elteltével már jelentkeztek érdeklődők
a cég termékei iránt, az első hét után pedig a
teljes raktárkészlet elfogyott.
A négyfős győztes csapat tagjai a főiskola online
marketing nevet viselő másoddiplomás képzésén
vettek részt, a hallgatók a munkájuk során már
találkoztak a különböző marketing eszközökkel,
a tudásukat pedig a főiskola elméleti és gyakorlati
kurzusain fejlesztették tovább. A megmérettetésre
február elejétől lehetett jelentkezni, a vállalkozó
kedvűek közül pedig a főiskola válogatta ki a
csapat tagjait tapasztalat, szaktudás és angol
nyelvi képességek alapján. A versenyző csapatoknak
egy hónap állt a rendelkezésére, hogy pár oldalban
megfogalmazzák terveiket, a választott cég stratégiáját.
A kommunikáció jelentős része a csapattagok között
az interneten zajlott, napi kapcsolatban
voltak. A reklámozott cég, illetve a weboldal
kiválasztása során fontos volt, hogy az rendelkezzen
megfelelő számú látogatóval, a cégvezetőség rugalmasan
kezelje a változtatási igényeket, illetve, hogy
konkrét célokat tudjon a csapat megfogalmazni
azzal kapcsolatban. A versenyzők elmondták, hogy
képzés során már volt alkalmunk foglalkozni ezzel
a weboldallal is egy korábbi gyakorlati kurzus
során, az online marketing képzés ugyanis elméleti
képzést is foglal magában, ahol valós példákon
keresztül ismerhették meg a hallgatók a különböző
ergonómiai, szövegírási stratégiákat.
Bár a Google angol nyelvű oktatási anyagokkal
segítette a felkészülést, az on-line marketing
ismeretek birtokában a magyar csapat már az ötletességre,
a stratégia kidolgozására koncentrálhatott. A
siker egyik kulcsa az volt, hogy olyan speciális
területet választott ki a magyar csapat, ahol
a kevesebb versenytárs miatt gyorsabb és jelentősebb
eredményeket lehetett elérni. A sikeres résztvevők
előtt még számos megbeszélés, interjú áll, és
eredményességüket valószínüleg a témában érdekelt
cégek több állásajánlattal honorálják majd.
Az tény, hogy a csapatok többsége jelentősen
fel tudta lendíteni egy helyi kisvállalkozás internetes
látogatottságát mindössze három hét alatt. Ez
azt mutatja, hogy az AdWords és az on-line-marketing
különösen hasznos lehet a világ bármely részén
működő, sok milliós marketingbüdzsével nem rendelkező
vállalkozásoknak - mondta el a verseny gyakorlati
hasznáról Lee Hunter, a Google Európáért, Közel-Keletért
és Afrikáért felelős termékmenedzsere.
A Google adwords versenye 2011-ben újra meghirdetésre
kerül és reméljük, még több hazai diákcsapat sikerével
végződik. A digitális marketing ismeretek elengedhetetlen
részét képzik ma már a közgazdasági, reklám és
kommunikációs stúdiumoknak. Talán helyénvaló itt
a mondás, miszerint a több ezer külföldi csapat
között nem a győzelem, hanem a részvétel a fontos.
|
Hírek
