Tantárgyfelelős: MERTZ GÁBOR
A tantárgy felvételének előfeltétele:
hálózati kommunikáció vagy marketing kommunikáció
Tantárgy célja: A tárgy bevezetést
nyújt az online-marketing világába. Az internet és főleg
a world wide web lehetőségeit kihasználó online marketing
technikák kerülnek ismertetése. A hallgatók gyakorlati
és elméleti ismereteket szerethetnek egy online marketing
kampány megtervezésével kapcsolatban.
|
Téma
|
1.
|
Bevezetés. Mi az online marketing? /csoportok
megalakítása/
|
2.
|
A marketing és az internet jelrendszere. Márkanevektől
a domain nevekig.
|
3.
|
Weboldalak tervezése, kialakítása, elemzése marketing
szemmel.
|
4.
|
Reklám az interneten. Az interneten való reklámozás
sajátosságai. Üzleti honlapok fajtái.
|
5.
|
Piackutatás, tesztelés az internet felhasználók
körében. A spamről.
|
6.
|
E-kereskedelem (e-commerce) alapok. Összehasonlítás
a klasszikus kereskedelmi formákkal.
|
7.
|
Az online reklámozás folyamata. Hirdetési hálózatok,
médiaajánlatok. Bannerek és minisiteok. Igény
szerint a Google adwords kampányokkal kapcsolatos
részletesebb tanulmányok.
|
8.
|
On-line reklámozás a gyakorlatban. Hirdetés kiszolgáló
szerverek. Igény szerint Google adwords kampánytervezés
részletek.
|
9.
|
Web statisztikák (látogatottságmérés, eredményesség
mérés)
|
10.
|
Internet demográfia. Mi tudható meg arról, hogy
kik és mire használják az internetet, a world
wide webet. Mérési nehézségek a statisztikákkal
kapcsolatban.
|
11.
|
Prezentáció.
|
12.
|
Prezentáció.
|
Kötelező irodalom:
1., Eszes-Bányai: Online marketing (Műszaki Könyvkiadó,
Budapest, 1999)
2., Ellsworth-Ellsworth: Marketing on the Internet (John
Wiley & Sons, 1997)
3., D. S. Janal: Online marketing kézikönyv, 1-2. kötet
(Bagolyvár Kiadó, Budapest, 1998)
4., Zeff - Aronson: Reklám az interneten (Geomédia Kiadó,
Budapest, 2000)
Ajánlott irodalom:
1., Google adwords információk (forrás: Google Inc.
www.google.com)
2., Morville, P. - Rosenfeld, L.: Information Architecture
for the World Wide Web, Third Edition. (O'Reilly Media,
2007, CA)
3., Rich, J. R.: The Unofficial Guide to Starting a
Business Online. IDG Books Worldwide, 2000)
5., egyéb online források, pl. www.camelpark.hu
; www.ksh.hu
|